У Грязинского культиваторного завода появился новый бренд сельхозтехники — Gronn: «не начинаем с нуля, а идем дальше»
Грязинский культиваторный завод (ГКЗ) и компания «ФЕНИКС», как дистрибьютор техники ГКЗ, входят в состав холдинга «АСТЕРА». В настоящее время Грязинский культиваторный завод активно формирует новую стратегию развития, ориентированную на адаптацию к сложным рыночным условиям и качественное улучшение собственного производства. В непростые времена для сельхозмашиностроения предприятие превратило вызовы в возможности, инвестировав более 200 млн рублей в масштабную модернизацию. Теперь на заводе внедрены современные технологии, такие как роботизированная сварка, контрольно-измерительная машина, новые покрасочно-сушильные комплексы, а также цифровизация производственных и административных процессов. Эти шаги направлены на создание продукции премиального качества, которая способна конкурировать с лучшими мировыми брендами. Важную роль в новом стратегическом курсе играет идентификация продукции и узнаваемость бренда на рынке. Завод продолжает свой путь к импортозамещению и повышению качества производимой продукции.
Теперь новый этап! Знакомьтесь — Gronn! Это новый бренд на рынке сельхозтехники, под которым будет выпускаться техника Грязинского культиваторного завода. Это новый шаг на пути комплексного и планомерного развития предприятия, которые оно проходит последние годы.
Завод решил уйти от «советских клише» в нейминге, где присутствовал так называемый «функционально-территориальный принцип», и презентовать кое-что по-настоящему новое: с новыми смыслами, позиционированием и стратегией.
«Почему мы решили создать новое имя для техники ГКЗ? Ведь это очень серьезный шаг. Грязинский культиваторный завод — это бренд с 65-летней историей, широко узнаваемый в отрасли. Решение далось не просто, но оно назрело, и мы подошли к нему максимально ответственно, детально проанализировав нашу стратегию и наше видение. Мы поняли, что текущее название ограничивало наш стратегический потенциал. Gronn позволит нам развиваться дальше. Возможно, в будущем у нас будут другие производственные площадки и проекты, которые теперь мы сможем объединить под новым брендом. Сегодня мы говорим о фундаментальном подходе.
Владимир Вертей
«Отмечу, что в конструкцию машин за последние годы внесено более 100 изменений: не все они про надёжность, часть из них, к примеру, про удобство, комфорт и пользовательские свойства. Параллельно развивали послепродажную поддержку: дилерскую сеть, стандарты снабжения запчастями, обучение сервисных инженеров и клиентов. Когда изменения набрали критическую массу, стало важно заявить о них открыто. Решением стал новый бренд с большим количеством смыслов — Gronn».
Владимир Вертей
«Gronn. Мы не начинаем с нуля, мы идем дальше. С места, где десятки лет назад начали собирать первые почвообрабатывающие машины. С земли, на которой формировалась культура уважения к труду, ответственности за результат и честного отношения к работе. Грязинский культиваторный завод: 65 лет опыта, проверенного временем, полем и людьми. На этой прочной базе мы создали Gronn — не как новую вывеску, а как новый смысл. Gronn — это не про громкие обещания, это: про современную технику, которая работает, про квалифицированный сервис, который не подводит, про надежного партнёра, на которого всегда можно положиться. Мы предлагаем премиальное качество, доступное не избранным, а каждому.
Ольга Большакова
«Семантическое значение бренда также является достаточно глубоким. GR — преемственность как основа бренда, то есть это первые две буквы на латинице от Грязинского культиваторного завода, который имеет крепкий профессиональный фундамент, инженерную школу и производственную базу. Мы унаследовали культуру ответственности и честности — и продолжаем путь с новыми технологиями и стандартами качества.
Ольга Большакова
«Наша задача быть гибкими и контролировать эластичность. Одним из элементов поддержки станет наша сбытовая сеть. Всю обратную связь получить с земли вовремя очень тяжело, ещё сложнее трактовать суть претензий для производства. Если мы не правильно и не вовремя примем обратную связь от агрария, мы проиграем и все усилия окажутся напрастными. Мы сохраняем философию команды, чтобы работать вместе с дилерской сетью сплоченно и на общий результат. Наши дилеры — это команда людей, которая на 100 % понимает как работает производство, что оно делает, какие ресурсы оно затрачивает, какими возможностями оно обладает. «Производитель — дилер — клиент» — это не цепочка этапов, это единая система. Мы отдаем себе отчет в том, что совместный рост возможен только при взаимной включённости во все процессы и реальной готовности действовать, а не просто слушать».
Александр Козубенко
«По-моему мнению, наш путь к Gronn начался даже не 2,5 года назад, а практически 5 лет назад, когда было принято решение убрать с производственного конвейера целый ряд не сильно востребованных машин и уйти в более сложные и конкурентные машины для обработки почвы. А в то время, я напомню, рынок был другой. Мы осознанно «пошли биться» туда, где многие даже не представляли это возможным. Нам говорили, что «вас даже близко не подпустят». Но мы пришли в эти сегменты, и показали себя там достойно. В целом мы сделали очень серьезный шаг в построении высокоэффективного производства, выстраивании дилерского бизнеса, работе с обратной связью от фермеров. Мы зашли в нацпроект производительность труда, до этого мы достаточно сильно поменяли управленческий менеджмент на заводе, перешли к этапу глобальной цифровизации производства. С течением времени мы пришли к моменту, когда нам стал необходим ребрендингновый импульс, чтобы двигаться и развиваться дальше. У нас большие и интересные планы на будущее».
Александр Исаков
«Умение гибко работать с рынком — это классная компетенция. Сейчас у нас новый этап, и мы готовы перейти от взрослой культуры производства и технологий выпуска сельхозтехники к взрослому маркетингу и позиционированию себя на рынке. Нам важно донести до аграриев понятным для них языком то, что мы уже сделали, то, куда мы пойдем дальше, вместе с фермерским сообществом и нашей командой. Мы созрели для чего-то нового. Настало время Gronn. Нам хочется избавиться от восприятия, что техника ГКЗ — это, условно, только КШУ и ГЩ. Нет, мы совсем другое предприятие, да, с богатой историей, но другое предприятие. Предприятие, которое эволюционирует с каждым годом, адаптируется к рынку и двигается только вперед.
Александр Исаков
Отметим, что увидеть сельхозтехнику Грязинского культиваторного завода в новом обновленном брендинге Gronn можно будет на ближайшей выставке «ЮГАГРО 2025», которая совсем скоро пройдет в Краснодаре. Бренд покажет на мероприятии широкую линейку сельхозтехники: плуги, культиваторы, катки и т.д..
Первоисточник: glavpahar.ru
Опубликовано: 2025-11-11